Schaeffler začal pracovať na posilňovaní svojej vlastnej značky tým, že zjednotil prezentáciu spoločnosti. Spoločnosť redukuje propagáciu svojich značiek a súčasne posilňuje korporátnu značku Schaeffler. Jednotlivé značky INA, Luk a FAG sa budú naďalej používať, ale len vo vzťahu s konkrétnym produktom a vždy v spojení so značkou Schaeffler.

Nová strategie byla poprvé představena ve Schweinfurtu, kde bylo logo FAG nahrazeno logem Schaeffler. Proběhly zde dvě ceremonie (jedna pro první směnu a druhá pro druhou směnu), během nichž byli zaměstnanci informováni o nové strategii a významu globální značky „Schaeffler“.

Klaus Rosenfeld, CEO Schaeffler AG, k tomuto kroku řekl: „Jako společnost působící na světových trzích se chceme v budoucnu posunout na vedoucí pozici pod firemní značkou Schaeffler. Tyto kroky podtrhují naši ochotu spolupracovat a zároveň růst jako rodinný podnik. Toho můžeme dosáhnout pouze prostřednictvím společných hodnot a principů, a také prostřednictvím jednotné strategie pod korporátní značkou „Schaeffler“.

Do konce roku 2019 se plánuje dokončit zavedení nové strategie v sídlech firmy po celém světě.