První celosvětvová reklamní kampaň Michelinu zahrnuje 3 televizní reklamy zaměřené na skutečnost, že “správná pneumatika mění vše.”

Předvedením toho, že pneumatiky Michelin jsou zároveň nákladově efektivní, mimořádně bezpečné a mají dlouhou životnost, kampaň jasně ukazuje, že výběr správné pneumatiky může skutečně přinést požadovaný rozdíl.

Pro svou novou reklamí kampaň si značka vybrala plně animovanou presentaci, která navazuje na slavnou tradici reklam Michelin, zejména na velmi slavné ilustrace z první poloviny 20.století. Bibendum – Panáček Michelin, hlavní ambasador značky, přichází na
pomoc řidičům v nečekaných situacích, vyměňuje jejich prasklé pneumatiky za ty, které sejme ze svého těla, namontuje na vozidlo a umožní tak řidičům pokračovat v jízdě za optimálních podmínek.

Celosvětová kampaň byla odstartována ve Spojených státech a postupně se rozšířila do 55 zemí, počátkem roku 2010 do Evropy a Asie, a později také do Afriky, na Blízký Východ, do Indie a Jižní Ameriky.

Kampaň, která odstarostavala 7. října 2009 ve Spojených státech, probíhá především v televizi, v tištěných médiích a na webu. Kampaň vytvořila agentura TBWA a odráží snahu Michelinu udržet si své vedoucí místo na trhu. Michelin připravil svůj stánek na veletrhu právě ve stylu tří témat reklamy – bezpečnosti, dlouhé životnosti a energetické účinnosti. Jeho snahou je pozvednout povědomí mezi motoristy o tom, co všechno je ve hře při výběru pneumatik a co jim může správně zvolená pneumatika přinést.
První téma: Úspory paliva
Druhé téma: Bezpečnost, ve 4 reklamách, které ilustrují 4 typy problémů, se kterými se motoristé mohou setkat
Třetí téma: Celkový počet najetých kilometrů

Zdroj: michelin.cz