Byli požádáni nejen o znovu vytvoření kola, pocházejíc ze světů, které nemají nic společného s pneumatikami, ale také si uvědomit, jak ho na základě talentu rozeznat, rozvíjet a vyjádřit. Cíl projektu byl zdůraznit kreativitu, intuici, odhodlání, houževnatost a vášeň, která utváří tvar úspěšným nápadům, projektům a produktům.

Brazilský tenor Jean Silva se například zaměřoval na “kulatost” hlasu, zatímco Fergus McAuliffe, irský vědec zabývající se životním prostředím se koncentroval na důležitost tlumočení vědeckých projektů nevědeckým posluchačům a Italská šéfkuchařka Agata Felluga si představovala paže spolusedících u stolu jako paprsky virtuálního kuchařského kola. Italský fyzik Fabio Sciarrino zjišťoval vývoj fonetického kola, aplikovaný na senzorickou komunikaci. Ostatní kteří se účastnili semináře byli Heidi Paula Langvad – módní návrhářka (Dánsko); Sandra Hofmann Boss – bioložka (Švýcarsko); Jaime Magen – architekt (Španělsko); Rodrigo Almeida – designér (Brazílie); Sandin Puce – režisér (Bosna a Hercegovina) a Lei Lei – tvůrce kreslených filmů (Čína).

Pirelli znovu vložila důvěru do mladých talentů a jejich nápadů za účelem vyjádření společnosti více než pouhými čísly a technickými dokumenty, které jsou charakteristické pro finanční zprávy. Minulý rok byli vysokoškolští studenti z celého světa osloveni, aby vyjádřili svoji hodnotu do budoucna. Deset nejlepších bylo pak ilustrováno newyorskou karikaturistkou Lizou Donnelly.