Firestone spustil v roku 2014 program revitalizácie svojej značky v Európe. Jeho základom sú investície do produktov, rozširovanie produktovej rady a zvyšovanie povedomia o značke medzi zákazníkmi. Pneumatika Roadhawk je šiestou pneumatikou, ktorú Firestone uvádza na trh počas iba tri a pol roka.